日前有資料顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)3年來(lái)首次呈上升趨勢(shì)，消費(fèi)回流收效明顯。奢侈品消費(fèi)回歸中國(guó)，背后有人民幣匯率等因素，與此同時(shí)，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)精耕細(xì)作也成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖的重要因素。而全球奢侈品緊跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，將成為奢侈品行業(yè)的新常態(tài)。

消費(fèi)回流

近年來(lái)，奢侈品已成中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的重點(diǎn)對(duì)象。中國(guó)節(jié)假日期間，海外商場(chǎng)奢侈品柜臺(tái)上擠滿中國(guó)買家，一些奢侈品品牌甚至專門在倫敦、紐約、巴黎等地柜臺(tái)推出針對(duì)中國(guó)游客的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引中國(guó)人“買買買”。資料顯示，伴隨著出境旅游火爆，帶動(dòng)境外購(gòu)物熱火朝天，海外很多國(guó)家類似奧特萊斯、比斯特等類型的購(gòu)物村幾乎是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出境游的必選站，且大多數(shù)消費(fèi)都聚焦在國(guó)際一線品牌等領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)境外消費(fèi)達(dá)1.5萬(wàn)億元人民幣，中國(guó)已是全球奢侈品消費(fèi)排名第三的國(guó)家。此外，觀察一些海淘平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，奢侈品是“海淘族”重要購(gòu)買對(duì)象。可以說(shuō)，中國(guó)買家正在買遍世界的奢侈品。

但隨著中國(guó)買家對(duì)奢侈品的持續(xù)需求，一些有意思的現(xiàn)象已引起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的注意。資料顯示，日前，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng) 研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2016年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)2490億歐元，2008年金融危機(jī)之后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但值得注意的是，中國(guó)消費(fèi)者2016年在國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)方面呈現(xiàn)自2013年以來(lái)的首次上升趨勢(shì)，總值高達(dá)170億歐元，占到整體中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品總額的23%。國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)3年來(lái)首次呈上升趨勢(shì)，消費(fèi)回流收效明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)熱情增長(zhǎng)的原因首先是人民幣貶值，令海外購(gòu)買奢侈品優(yōu)勢(shì)降低。其次是中國(guó)從國(guó)家政策上鼓勵(lì)奢侈品進(jìn)行消費(fèi)回流，實(shí)行降低關(guān)稅等舉措。此外，奢侈品品牌內(nèi)地定價(jià)和全球售價(jià)保持一致也是重要因素。

奢侈品消費(fèi)的回流不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，對(duì)奢侈品消費(fèi)者而言，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)奢侈品已變得越來(lái)越便利和劃算。“跟國(guó)外購(gòu)物相比，稅收雖有不同，但海外購(gòu)物需要承擔(dān)其他費(fèi)用以及現(xiàn)在 人民幣匯率貶值的問(wèn)題，算下來(lái)并不不劃算。同時(shí)，一些網(wǎng)購(gòu)渠道也留住了很多消費(fèi)者。”資深消費(fèi)者費(fèi)女士認(rèn)為。

進(jìn)入新常態(tài)

奢侈品消費(fèi)回流，背后原因復(fù)雜，但其造成一個(gè)明顯的行業(yè)新常態(tài)：奢侈品消費(fèi)“本地化”進(jìn)程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顧客定位等，很難針對(duì)特定市場(chǎng)做出特定定位，特別是對(duì)于此前國(guó)內(nèi)這樣的“賣方市場(chǎng)”，奢侈品品牌很少會(huì)選擇降低身價(jià)，迎合消費(fèi)者。但隨著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的回歸等，一些奢侈品品牌開(kāi)始意識(shí)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在產(chǎn)品以及營(yíng)銷方面的新變化。近年來(lái)，一些奢侈品牌正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。

另外，隨著奢侈品消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者的不同消費(fèi)偏好和消費(fèi)層次也日漸分化，一些兼顧奢侈以及個(gè)性化等等的輕奢品牌不斷涌現(xiàn)。這一現(xiàn)象也在引發(fā)奢侈品行業(yè)的思考與創(chuàng)新，傳統(tǒng)奢侈品模式正面臨革新，消費(fèi)者需求導(dǎo)向作用正在行業(yè)革新過(guò)程中得以放大。